Category: 商業戦略

  • COMACはエアバス、ボーイングの2社独占に本当に挑戦できるのか?

    COMACはエアバス、ボーイングの2社独占に本当に挑戦できるのか?


    市場機会の見通し

    Cirium Ascend Consultancyのアナリストとコンサルタントによる最新情報の全文をお読みください。Ascend Consultancyのアナリストとコンサルタントは、航空会社、航空機製造・メンテナンス企業、金融機関、保険会社、非銀行系投資家に緻密な分析、解説、予測を提供するエキスパートです。

    Cirium Ascend Consultancyのチームをご紹介します。


    Rob Morris, Ascend by Cirium

    筆者:Rob Morris, Global head of consultancy, Cirium Ascend Consultancy

    今年1月に発生した737-9 Maxの不幸な事故により、ボーイング737の生産体制が引き続き苦境に陥っています。このため私たちは、シングルアイル機の供給がボーイングの納入遅延により不安視されるなか、中国商用飛機(COMAC)が生産を拡充してその需要を満たしていく可能性について何度も質問されてきました。エアバスもA320ファミリーの生産拡大に悪戦苦闘していることを考えれば、この疑問はさらに大きくなります。A320ファミリーの生産は、2019年には月平均で60機に近づいたものの、新型コロナウイルスのパンデミック期には40機未満に逆戻りしました。その後、現在は50機程度となり、2026年の計画目標である75機に向かおうとしているところです。5月初旬に香港で開催された航空機に関するイベント「ISTAT Asia」で、あるリース会社の幹部は「ボーイングとエアバスはCOMACにチャンスを与えた」と述べました。また、別の関係者は航空機メーカーの頭文字を使って「今日の“AB”は、10年後には“ABC”になる」と指摘しました。つまり、COMACに対してドアは開いているのですが、それをくぐり抜けていくことができるのかどうかが問題なのです。

    需要の観点から見れば、ビジネスチャンスは確かに存在します。

    2023年11月に公表された最新のCirium Fleet Forecastでは、今後20年間で計40,000機以上のシングルアイルおよびツインアイルの旅客ジェット機の納入需要が発生すると予測しています。

    エアバスとボーイングは2000年から2019年までの20年間に、計19,600機弱の商用旅客機を納入しました(納入機数には、ボーイングが1997年に買収したマクドネル・ダグラス社のレガシー航空機5機が含まれます。この買収により、2000年は、商用大型機市場が現在のような2社独占状態を築いた年となりました)。したがって、今の2強企業が2043年までに生産量を倍増させない限り、第3の企業の参入余地が確実に出てくるのです。

    それにしても、33,000機近くもの納入需要が予測されているコモディティのシングルアイル機分野において、COMACは現行機種のC919の生産拡大を果たし、そのチャンスを生かすことができるのでしょうか?受注状況には明るさが見えており、Ciriumの機材データベースには現在、既に引き渡された5機に加え、さらに998機が確定発注されていると記録されています。しかしながら、下のグラフが示す通り、この受注残は2040年いっぱいまでの納入が予定されており、競合するエアバスやボーイングのシングルアイル機よりもはるかに長い納入期間となっています。現在、受注残の46%のみが航空会社6社から発注コミットメント(発注の誓約)を得ており、全社の本拠地が中国となっています。残りの543機は12社のリース会社から発注されています。その発注元は、BOC Aviationを除いて本拠地が中国国内にある中国資本の会社です。これらの機材については、引き渡し先の顧客を見つける必要があります。新しい航空機プログラムがこれほど早い段階で、しかも数多くのリース会社から引き合いに出されるのは異例なことです。これはおそらく、航空各社がC919について、今のところどのように評価しているのかを示唆しています。ただし、最近の中国国際航空と中国南方航空からの100機ずつの発注は、多くのリース会社の発注よりもはるかに確固とした内容になっているようです。

    CiriumのFleet Forecastも楽観的な見方を示しており、2042年までのC919プログラムの機材納入数は現在1,700機弱と予測されています。これらの納入機の大半は国内顧客向けです。輸出顧客向けに販売されるのは、概ね政治的影響力によって販売キャンペーンを推進できる中国の「一帯一路」関連諸国向けの約250機にとどまると予想されます。今回の予測期間中、中国では6,000機以上のシングルアイル機の新規納入が見込まれており、C919の市場シェアはボーイングの30%、エアバスの45%に対し、約25%を獲得するとみられています。

    そのような楽観的な見方がある中で、シングルアイル機市場に参入しようと努力しているCOMACの現在の実績はどうなっているのでしょうか。また、その実績は、最も新しく市場に参入して成功した企業と比較してどうなのでしょうか。ここで言う企業とはもちろん、1980年代後半に市場に参入したエアバスのことです。エアバスは1988年3月、エールフランスに最初のA320を納入しました。COMACは2022年12月、中国東方航空にC919の初号機を引き渡しました。それから17ヵ月後の今、COMACは、その同じ単一の顧客に5機を納入したばかりです。エアバスは1988年のA320の初号機納入から17ヵ月間のうちに、ヨーロッパ、北米、アジアの9つの異なる航空会社に計49機を納入しました。35年以上前、とりわけ市場が現在よりもはるかに小さかった時代に、エアバスはその10倍の数の新型機を世界に向けて送り出しているのです。エアバスは当時、今のCOMACにはない重要な優位性を有していました。それは1960年代以降、フランスとイギリスにあるエアバスのパートナー企業が、シングルアイル旅客機であるカラベル、トライデント、ワン・イレブンを計630機以上製造し、世界の90弱の顧客に納入していたことです。このころのエアバスは、競合していたボーイングとマクドネル・ダグラスのシングルアイル機に対し、A320ファミリーを信用度の高い世界的な競合機として確立するのに必要な定時出発の信頼性と性能を顧客に提供するべく、独自の航空機サポートネットワークを活用できたのです。COMACはそのようなサポートネットワークを持たないため、これから顧客の航空会社向けのサポート体制を懸命に構築しなければなりません。航空各社は、定評あるエアバスやボーイングの機材を凌駕するような、性能と定時出発の信頼性をCOMAC機に期待するからです。

    既に納入された航空機の現在の実績は、どうなっているでしょうか?Ciriumのデータによると、中国東方航空の5機は今、上海虹橋から成都、北京、西安行きの国内3路線の定期便に使用されています。

    フライトト追跡データによると、同機は4月に計398便、1日平均では5.9時間、運航されたことが確認されています。

    この同じ月、中国で稼働しているボーイング737-8 MaxとA320neoの1日あたりの平均飛行時間は、それぞれ8.1時間と8.4時間でした。つまりC919は、今のところ明らかに抑制されたスケジュールで運航されています。運航サービス面での機材の能力を証明し始める段階に入る中、その稼働水準は、平均するとボーイングおよびエアバスの競合機の70%程度となっています。しかしながら、今年2月の時点では、C919は、737とA320の1日あたりの平均稼働時間の50%程度しか達成していなかったため、改善の兆しが既に見えていると言えます。また、路線の点でも改善の兆しがあります。報道によると、C919は2024年6月1日に、上海虹橋―香港線の単発の復路便で運航される予定です。この後、同路線がC919を使った定期便になるとの続報もありました。

    将来についてはどうでしょうか?既に触れた通り、Ciriumの受注残データでは、COMACが2031年に130機以上の機材を顧客に納入するとの見通しが示されています。COMAC自体、今後5年以内に年間の生産能力を最大150機に増強する意向を示しています。また、COMACは、A320にその小型、大型のバリアント(異形機種)であるA319とA321を追加したエアバスの戦略にやや似た形の航空機ファミリーを開発しているところです。現行のC919より胴体が短いバリアントである「プラトー(plateau)」バージョンについては、チベット航空がローンチカスタマーとして発注し、その製造・開発が今年2月に立ち上がっています。2029年までに年間150機の航空機を製造できるようにするという構想は、表面上は野心的に見えます。1998年に納入された168機のA320ファミリーは、同年にボーイングが324機、マクドネル・ダグラス(そのころにはボーイングが100%所有)も42機を納入した当時のシングルアイル機市場で30%以上のシェアを占めていました。それでも、エアバスは年間150機以上の納入を達成するのに10年以上を要したのです。Ciriumの予測では、2029年に世界で計約1,800機のシングルアイル機が納入されることになっているため、COMACの150機は市場全体の10%未満となります。

    COMACが大型商用機市場でエアバスやボーイングと肩を並べる可能性があることについては、疑いがありません。しかし、この分析によれば、COMACがその市場参入のドアをくぐるペースは、30年以上前にエアバスが同じドアをくぐった時よりも相対的に遅くなることが示唆されています。現在ボーイングは明らかに弱体化していますが、いずれは問題を解決し、ボーイング737ファミリーの生産についても、COMACが2029年に構想する生産機数の約4倍の水準にまで回復させることでしょう。同じ時間の尺度で、エアバスも、COMACが構想している約6倍の規模でA320ファミリーを生産することになりそうです。

    大型商用機市場への参入障壁は常に高く、ボンバルディアのシングルアイル旅客機であるCシリーズ(CSeries)が最終的に失敗に終わったように、多くの企業にとって乗り越えられない可能性が高い分野です。COMACは、そのような市場の最も新しい挑戦者です。COMACが享受しているのは巨大な国内市場です。おそらく新造シングルアイル機の総納入数の15%程度が中国向けになることでしょう。国内市場を活用して、売上を伸ばすことができるのです。しかし今のところ、その販売ペースは、1980年代に市場参入した当時のエアバスが達成したペースよりもはるかに遅いようです。したがって、今の「AB」が本当に「ABC」になるのは、かなり先のことになりそうです。

    Cirium Fleet Forecastの詳細についてはこちらをご覧ください。

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  • 航空会社の旅客輸送を読み解く

    Will Livsey
    Will Livsey

    Will Livsey, Senior Product Manager, Cirium

    航空券の販売データには、旅客輸送の物語の一部が映し出されています。しかし、航空会社の旅客輸送の複雑さを理解するには、データをより深く掘り下げて調べる必要があります。航空券の購入のプロセス全体を包括的に理解することが求められるのです。マーケティング、運賃設定、設備、路線計画はすべて、航空券の購入サイクルの影響を受けています。

    航空券の購入検討から搭乗へと進んでいく各段階では、旅行者の体験に関する貴重な知見が得ることができます。こうしたデータは、航空界や旅行の専門家が、収益と旅客体験の分析、計画策定、改善を行うにあたって役立ちます。

    発券プロセスの内訳

    旅客輸送データは、購入検討、予約、発券、決済、搭乗の5つの主要素に分類されます。

    購入検討
    将来の旅行に繋がる最初の指標になるのは「購入検討」です。データの入手先は、何千ものウェブサイトでの旅行関連の検索データや、航空各社独自の販売時点情報管理システムです。Ciriumは、自社の旅行者検索データ(英語)を通じて、航空券の購入検討に関する洞察的知見を提供しています。

    予約
    航空会社の予約とは、旅客が将来のある時点で飛行機に搭乗するという意思を記録する行為です。予約は航空券が販売される前に行われます。こうした予約は、保留、変更、キャンセルが可能です。しかし、消費者向け予約ツールを使用する場合はたいてい、予約時に購入もする必要があります。それでも、企業の出張旅行者や旅行代理店は、すぐに購入しなくても予約をとります。

    発券
    航空券の予約が購入に至ると、指定された運賃の航空券が発券されます。発券は旅行代理店や航空会社が行います。航空券の再発行や交換は可能です。

    決済
    発券によって得られた資金が航空会社に渡されます。

    搭乗
    航空会社は、自社のフライトへの旅客の搭乗を記録しています。そうした記録は、紙またはデジタルの搭乗券をスキャンまたは回収して行います。空港や政府の多くは、航空会社に対し、搭乗手続きの段階からの搭乗券データを提出するよう求めています。

    発券データの種類およびソース

    MIDT(マーケティング情報データ転送)
    MIDTのデータは、Sabre、Amadeus、Worldspan Galileo、Abacus、TravelSkyなどの主要なグローバル・ディストリビューション・システム(GDS)からの予約で構成されています。このデータには、航空会社に直接予約したものを除くほとんどの予約が含まれています。

    MIDTは、予約の詳細、乗客情報、運賃の見積もりなど、豊富な情報を提供しています。これにより、アナリストたちは市場動向、需要パターン、そして競合他社の業績に関する知見を得ることができます。MIDTのデータは、アナリストが時系列で予約傾向の調査を行うことを可能にしています。出発地と目的地のパターンを調べることにより、航空会社は人気の路線を特定し、それに応じて座席キャパシティを調整することができるのです。

    TCN – Ticket Control Number(航空券管理番号)
    TCNは発券データの中核をなすもので、個々の取引の追跡と管理を容易にします。TCNは正確な記録管理を保証し、乗客の問題解決を後押しするとともに、財務取引の照合を支援します。収益担当マネージャーは、TCNを利用して航空券の売れ行きをきめ細かく分析し、運賃設定と収益戦略を最適化します。

    TCNデータは、特定の顧客の嗜好や旅行パターンを把握し、個別にカスタマイズしたマーケティング活動を促進する上で有益です。また、チケット取引の異常または不審なパターンを監視することで、不正行為の検出と防止にも利用することができます。

    ASP/BSP(エアライン・セトルメント・プラン/ビリング・アンド・セトルメント・プラン)
    ASPとBSPは、航空会社と旅行代理店の間で行われる金融取引の決済を容易にする業界全体のシステムです。これらのクリアリングハウス(情報センター)は、航空券販売の財務を合理化し、収益回収のための透明かつ効率的なプロセスを保証するものです。航空業界の財務状況を理解することに熱心なアナリストたちは、ASPやBSPのデータが、収益の流れやキャッシュフローを理解するのに役立つと考えています。

    民間航空当局
    こうした旅客輸送データは主に搭乗時に収集された情報で構成され、通常は米国運輸省、ユーロスタット、英国CAAのような各地域の民間航空当局によって集計されます。非常に正確な搭乗者データを提供しており、多くの場合、顧客からの苦情やサービス上の問題についても追跡しています。

    旅客輸送およびスケジュール関連のツールの詳細をご覧になり、Ciriumデータのデモをリクエストしてください。(英語)

    航空交通データの活用

    Ciriumの輸送データスケジュールデータ(英語)と併せて使用されることが多く、現地空港における旅行習慣や旅行者の特徴に関する知見を提供する人口統計データと地域データがそれに付加されています。

    Cirium Diio(英語)は、スケジュール、需要指標、予約データ、搭乗データなど、あらゆる領域のデータとレポートツールを提供しています。それらのデータやツールについては、SAASツールやAPIを通じてアクセスすることも、カスタムデータウェアハウス(英語)を通じて受け取り、空港や航空会社の既存システムに統合することも可能です。